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曾是林青霞最爱ESPRIT关店!再见,70、80后的青春

中国新闻网 2020-05-20 08:25:26
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20年前谁能穿上ESPRIT,就是班级里最亮的仔。现在很多人走过ESPRIT的店铺都不会去看一眼。

随着ESPRIT关店消息发布,有网友感慨,“头顶北面创始人的光环,含着林青霞老公的金钥匙,ESPRIT也逃不过盛极而衰的命运。”

中国所有门店将关闭,20件0.5折清仓

“不时髦不洋气,也不是地板价,没有让人买的理由,现在可选择的品牌太多了。”有网友这样评价现在ESPRIT。

“因品牌升级需要,ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间。”近日,ESPRIT在官网发布公告称。此前,拥有ESPRIT中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示,ESPRIT将关闭在中国所有门店。

ESPRIT官网页面截图。

ESPRIT官网页面截图。

记者查询ESPRIT北京门店发现,多家已显示暂停营业,没有关闭的门店里在疯狂促销。在ESPRIT北京花乡奥莱村店,甚至打出20件0.5折的口号。

据报道,从2月份开始,ESPRIT就开始对门店、官网的产品进行1折清仓大甩卖活动,4月天猫旗舰店也加入打折阵营。“6块钱买件tee,12块钱买上衣……”不少网友反映,店铺内东西已清空。

有消息称,除了内地关店,ESPRIT还将关闭在亚洲地区的其他56家门店。

事实上,ESPRIT母公司思捷环球已连续多年处于亏损状态。数据显示,思捷环球2017年亏损25.54亿元;2018年亏损21.44亿元;2019年上半年亏损3.31亿元。

不过ESPRIT关店或并不意味着将彻底退出中国市场。2019年12月,思捷环球曾公告称,间接全资拥有的附属公司——万成资源与慕尚集团合资1亿元成立新公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他ESPRIT业务。

根据公告,思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。

含着金钥匙出生,曾被林青霞、张国荣带货

许多人对ESPRIT的印象,或许缘于著名影星林青霞的代言。

ESPRIT有着辉煌的过去。上世纪60年代由美国人Tompkins夫妇创办,Tompkins即是著名运动品牌The North Face(北面)的创办人。

上世纪70年代初,ESPRIT进入亚洲,林青霞的丈夫、港商邢李㷧成为香港原料采购代理商。1974年,邢李㷧和创办人各出资一半,成立公司拓展ESPRIT在亚洲的业务。1992年,ESPRIT正式进入内地,比优衣库还早10年。1993年,思捷环球在港交所上市。

资料图:林青霞。

资料图:林青霞。

ESPRIT入驻内地后两年,即1994年,邢李㷧与林青霞成婚,轰动一时。两人恋爱时,林青霞频频穿着丈夫品牌旗下的衣服。ESPRIT也因此沾光,屡次登上新闻头条。

林青霞之外,当时ESPRIT亦拥有众多簇拥者。张国荣、陈百强等明星纷纷“带货”。《川保久龄大战山本耀司》中有一句歌词即是:永远怀念兴发街个间ESPRIT。

最辉煌时期,思捷环球市值超1700亿港元。2003年,邢李㷧在福布斯全球10亿美元富豪榜中,名列第310名。

那时ESPRIT价格不输一线大牌。“大概2002年买过一件鹿皮绒外套,价格1100元,那时北京房价也才4000多元一平米。”“那个时候ESPRIT真的是现在的Supreme的地位。”有网友追忆。

但2006年起,邢李㷧先后辞掉思捷环球董事会主席和CEO的职位,高价沽出股份,套现离场,ESPRIT也走上了没落之路。

一个众人追捧的品牌为何会沦落至此?思捷环球董事长柯清辉曾表示,ESPRIT在中国市场销售低迷的一个重大原因,是现有产品设计和尺码没能满足中国消费者需要。

ESPRIT不是没有努力过。思捷环球在2012年曾以4035万港元的天价薪酬邀请Zara主帅马浩思出任CEO;2018年,曾任New Look CEO的Anders Christian Kristiansen接棒,但都没能拯救ESPRIT。

这些快时尚品牌也被拍死在沙滩上

不只是ESPRIT,近年来不少快时尚品牌也败走中国市场。

2016年,American Apparel决定退出中国市场;2018年10月,英国品牌New Look宣布退出;2018年11月,英国品牌Top shop宣布中国门店关闭;2019年10月,Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。2020年3月,GAP集团旗下品牌Old Navy正式关闭所有销售渠道。

“长江后浪推前浪,前浪拍死在沙滩上。”这句话用在上述这些品牌身上恰如其分。

21世纪初,国内电商刚起步,国内快时尚品牌还在初创阶段。ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时尚品牌纷纷进驻中国,凭借时尚的款式迅速占领年轻人的衣柜,迎来了发展的黄金期。

随后,太平鸟、UR等一众国内快时尚服装品牌崛起,冲击国际快时尚品牌的地位。近年来,成为时装购买主力的90后消费者,更加注重个性表达,于是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李宁、太平鸟等国内品牌也与国外设计师合作,登上国际时装周,形成“国潮”势力。

资料图:北京海淀区某商场内,飞跃打出国潮招牌。张旭 摄

 

资料图:北京海淀区某商场内,飞跃打出国潮招牌。张旭 摄

2018中国潮牌趋势分析报告显示,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,其中90后、95后为潮牌主要消费群体。

“电商迅速崛起,使得国货成为年轻人的选择。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向中新网记者表示,但国际快时尚品牌还是在吃老本,很难抓住年轻人的心。国际快时尚品牌要想活下来,需跟上中国市场消费者偏好,及时调整产品和策略。

你有没有买过ESPRIT等品牌的衣服?还留在衣柜里吗?

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